我最早做公众号的时候，一篇推文能有两千阅读就算不错。现在环境完全不同了。这块别偷懒。

几个平台各有脾气

做公众号之前先想清楚：这个号是给谁看的、他们想看什么、看完要他们做什么。

热点要挑着蹭。跟自己无关的，凑上去只会显得奇怪。

起步期没什么数据很正常，能熬过去的都不多。

这事吧，忽略标题和封面，把力气全花在正文，是本末倒置。

频率量力而行，能长期坚持的才有效。

敢提反对意见的团队，通常更值得合作。

老文章可以整理成合集，重新推一次，省时又有效。

小红书的封面要多花心思，用户是在一堆图里扫过去的，一眼定生死。

转化路径越短越好，每多一步都掉人。

公众号配视频号一起运营，互相带流量更划算。

说实话，有些团队承诺多少粉丝多少曝光，我通常建议别信。这东西没人能打包票。

心态放平，把发内容当成日常，别总想着爆款。

好话题值得反复做，换个角度又是一篇。

标题可以勾人，但内容得兑现承诺，不然伤账号。

我一般一条内容想三五个标题，挑最顺口那个。

后来才发现，目标要写成可衡量的东西。比如每月多少条、多少线索，别写「提升品牌」。

内容到底怎么做

标题别太长，显示不全就浪费了。

菜单栏要定期整理，常用功能和入口放在显眼的位置。

关注自动回复要认真写，第一印象挺关键。

线索质量比数量重要。留了一堆无效电话，销售也白忙。

我习惯提前排好一个月的选题，遇到突发再插进去，不至于临时抓瞎。

内容结构建议常青为主、热点为辅，这样流量才稳。

成交后的跟进别省，老客户带新客户最划算。

别嫌我啰嗦。

我记得，天津有家店的做法我挺欣赏：天天发后厨备菜，没什么技巧，就是真实。

标题这块，我不建议用那种震惊体。短期有点用，长期伤账号。

核心数据就那几个：打开率、完成率、转化数。

老实说，分工不明确是效率低的主因，每个人都以为别人在做。

买粉刷数据这种事，我劝一句都别碰。平台查得越来越严，得不偿失。

拍摄和制作上的事

只发广告不做内容，粉丝掉得比涨得快。

地方特色的内容有亲和力，但得是真懂的人来写，硬凹会很别扭。细节往往就差在这。

权限和数据归属提前约定，避免后期扯皮。

甲方自己也得参与。最了解产品和客户的还是你，这点外部替代不了。

跟着别人抄，永远只能吃剩下的。

甲方懂一点常识，沟通质量和判断力都会好很多。

小红书上太精致的内容有时候不吃香，用户更信那种随手拍的感觉。

重要节点提前准备，节日、行业大事件，提前一周就要想好。

听起来简单，天津本地的号，天然有关注度，因为大家就在同一个地方生活。

顺便提一句，我自己的习惯是提前排好一周的内容，避免临时抓瞎。

复盘抓住几个核心指标就够了，指标太多反而不知道该改什么。

客户常问的问题，就是最好的选题来源。

配图别随便找。图不对文，读者会觉得你很敷衍。

发布时间按目标人群的作息来定，别凭感觉。

技巧是次要的，真诚读者能感受到。

固定时间发，读者会形成期待，这个习惯养成了很有用。

原文链接和小程序跳转，是公众号转化的重要出口，别浪费。这块别偷懒。

跟别人比没意义，按自己的节奏来。

说远了，拉回来。

说白了，公众号的阅读数是掉了，可留下来的用户质量反而高了。看数据别只看那个总数。各家情况不一样。

配音和字幕一定要做。不少人是在公共场合刷的，声音开不了。我反正是这么看的。

先说个前提，内部流程太繁琐，会把团队的精力耗光。

封面决定第一眼的点击，值得多花心思。

说到底，做内容拼的是能不能替用户想。技巧倒是其次。

最后啰嗦一句，别把账号做成朋友圈，那样真没人看。